اشتباهات رایج در ایجاد محتوای هوشمند

پنج اشتباه رایج در ایجاد محتوای هوشمند :

ایجاد محتوای هوشمند زمانی که چارچوب کار مشخص باشد کار ساده ای خواهد بود. اما ممکن است در این میان برخی از اشتباهات، باعث نابودی محتوا شود. چارچوب محتوای هوشمند برندها را قادر می سازد عملکرد محتوا بر روی نتایج جستجو را افزایش دهند، صدای خود را به اشتراک بگذارند و مشتریان بیشتری به دست آورند و آن ها را به تعامل با محتوای سایت وا دارند. این چارچوب همانند یک ابزار عالی عمل می کند و برندها را قادر می سازد از راه های مسدود شده که به خاطر محتواهای ضعیف تولید شده، عبور کنند و به مخاطبانی دسترسی داشته باشند که به محصولات و خدمات علاقه مندند. چارچوب محتوای هوشمند با ارائه چک لیست واضحی که بازاریابان می توانند به کمک آن عملکرد محتوای خود را بهتر کنند، برندها را قادر می سازد محتوای خود را متفاوت سازند و به موفقیت های بزرگی دست یابند. اما در این میان برخی از اشتباهات می تواند مسیر موفقیت را نابود سازد.

 اشتباه اول: نادیده گرفتن اهداف و استراتژی های محتوا

اغلب بازاریابانی را می بینیم که به سمت محتوای جدید با بررسی سئو، بهترین تمرینات موبایل و CTA های موثر روی می آورند اما هدفی که محتوا دارد را نادیده می گیرند. در این شرایط استراتژی هایی که برای رسیدن به این اهداف باید مدنظر قرار گیرد نیز نادیده گرفته می شود.

محتوایی که نتواند هدف یا مقصد معینی برای سایت و بازدیدکننده آن داشته باشد اصلا هوشمند نیست. اصلا مهم نیست این محتوا چقدر بهینه سازی شده است. دلیل این امر آن است که محتوا به ندرت به تنهایی کار می کند. شما باید محتوایی ایجاد کنید که موتورهای جستجو آن را بخزند، ایندکس کنند و رتبه و موقعیت خوبی به آن اختصاص دهند. اولین کاری که باید انجام دهید این است که هدف از تولید محتوا چیست. در ادامه برخی از اهداف و استراتژی های همراه را با هم مرور می کنیم. همچنان با آژانس دیجیتال مارکتینگ بهیدو ارائه دهنده خدمات طراحی سایت ، سئو و تولید محتوا همراه باشید.

اشتباه دوم: توسعه محتوای عمومی

این مشکل در میان شرکت ها بسیار رایج است. برندها در یک موضوع جدید نیازی را پیدا می کنند. بنابراین شروع به تولید محتوای ۳۰۰۰ کلمه ای در مورد هر چیزی که به ذهنشان خطور می کند می نمایند. این ایده بسیار بدی است. نویسندگان محتوای هوشمند باید به بالای قیف فروش هم فکر کنند که صفحه جدید موتورهای جستجو را شامل می شود. این قسمت بهترین مکان برای توسعه رهبری فکری در یک موضوع جدید است. موتورهای جستجو به نویسندگان محتوا اجازه می دهند در این موقعیت ها خود را نشان دهند. در چنین موقعیت هایی باید محتوایی قرار گیرد که نیازهای جستجو کننده را به خوبی هدف قرار می دهد. موتور جستجو چنین محتوایی را بر اساس مقدار نیازی که برطرف کرده است رتبه بندی می کند. زمانی که می خواهید موضوع جدیدی را بنویسید، باید در ابتدا لیست کاملی از نیت های مشتریان خود را که با موضوع مرتبط است شناسایی کنید. آن ها ممکن است از گوگل برای یافتن کوئری هایی استفاده کنند که با عباراتی همچون می خواهم در مورد این موضوع بدانم، می خواهم به این مقصد بروم، می خواهم اینکار را انجام دهم و می خواهم این محصول را بخرم آغاز می شود.

بعد از اینکه موضوعات به چهار گروه بیان شده تقسیم شد، نویسنده می تواند موضوعات اصلی و فرعی را مشخص کند. او می تواند نوع محتوایی که باید برای هر نیت کاربر توسعه دهد را شناسایی نماید. با دنبال کردن این رویکرد، نویسنده می تواند با دقت نیت های مشتری را هدف قرار دهد و برنده شدن در مزایده صفحه جستجو را بیشتر نماید.

 اشتباه سوم: استفاده از قالب محتوای سفت و سخت

زمانی که به طور کامل چارچوب محتوای هوشمند را به آغوش می کشید ممکن است بخواهید همه چیز از جمله متن را قالب بندی کنید. نویسندگان به یک سبک و تن خاص پایبند خواهند بود و محتوایی تولید می کنند که ساختار سفت و سختی را حتی با تغییر موضوع محتوای تولید شده، دنبال می کند. اگرچه چنین فرایندی باعث تسریع تولید محتوا می شود و می تواند به تولید محتوایی منجر گردد که نیت خاصی را هدف قرار می دهد اما در هدف قرار دادن این نیت با شکست مواجه می شود.  نکته کلیدی که اینجا باید مدنظر قرار گیرد نیاز خواننده و نیتی است که پشت جستجوها وجود دارد. برخی از نیت ها همچون دریافت شات آنفلونزا، را می توان با یک صفحه فروش ساده نیز هدف قرار داد. برخی از نیت ها همچون نحوه توسعه اپلیکیشن وب به محتوای طولانی و پیچیده تری نیاز دارد. به جای اینکه از قالب محتوایی سفت و سختی استفاده کنید باید مشخصات و ویژگی های محتوایی را بر اساس نیتی که دارند عوض کنید. محتوا باید حداقل در سه حوزه متغیر باشد: طول آن، سطح خوانایی آن و چگالی کلمات کلیدی آن. خوب حالا سوال اینجاست که نویسندگان چگونه می توانند طول مناسب، خوانایی و چگالی مناسبی برای هر موضوع بیابند؟ بهترین کار بررسی ۱۰ محتوای برتر رتبه بندی در صفحه نتایج جستجو برای موضوع  و گرفتن میانگین از آن است. راه حل هایی همچون BrightEdge Content نیز می تواند برایتان کارساز باشد.

اشتباه چهار: شکست در پر کردن لینک های داخلی کافی

محتوای هوشمند به صورت جزئی کار می کند زیرا بسیار قابل کشف و بررسی است. ربات های موتورهای جستجو  و بازدیدکنندگان باید بتوانند محتوای جدید را به سرعت بیابند و ارتباط آن با سایت را درک کنند. هر چقدر تعداد لینک های داخلی به مقاله و از آن بیشتر باشد، یافتن آن اسان تر خواهد بود. مشکل اینجاست بازاریابانی که برای دامنه های بزرگ کار می کنند نمی توانند محتوای سایت را به طور کامل به خاطر بسپارند و ارتباط خوبی بین آن ها برقرار کنند. در این شرایط بازاریابان لینک دهی داخلی را نادیده می گیرند و از سئوکاران می خواهند بعدا این لینک ها را اضافه کنند. برای افزایش کیفیت محتوا، نویسندگان باید از اتوماسیون هایی استفاده کنند که همانند رهبر محتوا عمل می کند و محتوا را ارزیابی می نماید، انکرتکست هایی که استفاده شده را ارزیابی می کند، محتوای با کیفیت را شناسایی می کند و حتی به طور خودکار لینکی را تولید می نماید.

علاوه بر این اتوماسیون های قدرت گرفته از هوش مصنوعی یا یادگیری ماشینی می تواند به اصلاح این ارزیابی ها بر اساس تجارب گذشته و تغییر در اهداف برند کمک کند. بازاریابان باید به طور منظم سایت خود را برای صفحات orphan بررسی کنند و ببینند لینک های خوبی در مقالات به کار رفته است یا خیر. راه حل های بررسی سایت همچون BrightEdgeContentIQ می تواند  صفحاتی که با تعداد لینک های داخلی از قبل تعیین شده هماهنگ نیست را بیابد و اصلاح نماید.

اشتباه پنجم: نادیده گرفتن CTA ها

عملکرد مناسب ، قلب چارچوب محتوای هوشمند است.  ما محتوای تازه تولید می کنیم تا مشتریان بالقوه و مشتریان  فعلی خود را از موضوعی آگاه سازیم اما محتوا باید به یک نتیجه دلخواه دست پیدا کند. ما دوست داریم خوانندگانمان کاری را انجام دهند، به مشتری تبدیل شوند، به ما وفادار باشند و از ما حمایت کنند. ما می خواهیم آن ها را به مراحل بعدی ببریم پس باید این مراحل را برایشان اشکار سازیم. به همین خاطر بازاریابان باید به فعالیت های بعدی که خواننده بعد از خواندن محتوای جدید باید اتخاذ کند نیز فکر کنند. هر محتوایی باید بازدیدکننده را به یک نقطه تبدیل در سایت هدایت نماید. اینکار را می توان به کمک اسنیپت ها CTA یا حتی فرم های تولید سرنخ انجام داد.

واضح است که همه خواننده ها برای تعامل با سایت یا تبدیل شدن به مشتری آماده نیستند. به همین خاطر باید محتوای مرتبط در انتهای هر صفحه قرار گیرد تا نرخ ترک سایت کاهش پیدا کند و کاربر به خواندن مقالات ادامه دهد. توصیه محتواهای دیگر  همانند یک شبکه امن برای CTA هاست. چارچوب محتوای هوشمند یک ابزار عالی برای تسریع عملکرد محتواست و می تواند بازدید، تبدیل و درآمد سایت را افزایش دهد. اما نویسندگان و استراتژیست ها باید از اشتباهاتی که در این مقاله بیان کردیم دور باشند تا به نتایج دلخواه دست پیدا کنند.