استفاده از Google Optimize برای ابزار رایگان تست A/B

آیا می خواهید که به کسب و کار اینترنتی تان رونق ببخشید؟

سوال مهمی که بسیاری از کسب‌وکارهای اینترنتی ممکن است با آن مواجه باشند این است که چطور می‌توانند با بهینه‌سازی مناسب وب‌ سایت به اهداف خود مثل ایجاد تجربه کاربری بهتر، جذب Lead، فروش و … دست پیدا کنند.

اگر خواستار چنین چیزی هستید، نیاز است تا از تست A/B بر وبسایت تان استفاده کنید تا دریابید چه چیزی برای مخاطبان تان مناسب است. یکی از مهمترین فعالیت‌هایی که هر وبمستری در این زمینه باید انجام دهد بدون شک تست A/B است.

در واقع Google Optimize یک ابزار رایگان تست A/B است که برای کسب و کارهای کوچک و متوسط سودمند است. Google Optimize حالا دیگر ابزاری رایگان است که در کنار گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) قرار است خدمات قابل توجهی را برای بهبود اهداف تعیین شده انجام دهد. در زیر راهکار استفاده از Google Optimize برای ابزار A/B تست ارائه شده است. همچنان با آژانس دیجیتال مارکتینگ بهیدو ارائه دهنده خدمات دیجیتال مارکتینگ، طراحی سایت و سئو همراه باشید.

تست A/B به کمک Google Optimize

برای اینکه بتوانید تست A/B را با Google Optimize داشته باشید، نیاز است تا وبسایت تان را به Google Analytics متصل کنید.

استفاده از افزونه (پلاگین) MonsterInsights، تنها راه برای متصل کردن Google Optimize به وبسایت تان است..

برای انجام این کار، می توانید راهنمای گام به گام زیر را دنبال کنید.

بعد از نصب و پیاده سازی، شما باید افزونه Google Optimize Extension را بر روی مرورگر کروم خود نصب کنید. با استفاده از این افزونه قادر خواهید بود تا به ویرایش، افزودن و یا کاهش مطالب سایت خود اقدام کنید.

اولین تست A/B خود را بسازید.

برای نشان دادن این موضوع، می توان مثالی ساده زد. با استفاده از پرسش مستقیم از کاربران می توان دریافت که آیا صفحه اصلی بهبودی داشته است یا خیر.

برای انجام تست، وارد حساب کاربری Google Optimize خود شده و موردی را که می خواهید تست A/B را بر روی آن انجام دهید، انتخاب کنید.

سپس، بر روی کلید “ایجاد آزمایش یا Create Experiment” کلیک کنید.

از شما در رابطه با نوع آزمایش سوال خواهد شد. پس از آن باید آدرس وبسایت مورد نظرتان را که قرار است تست A/B را روی آن انجام دهید، به آن بدهید.

اگر می خواهید چندین متغیر را آزمایش کنید، آزمایش چند متغیره را انتخاب کنید. اگر می خواهید که بدون استفاده از ویرایش کننده بصری (Optimize Visual Editor) و با کپی کردن مطالب از وبسایت های مختلف، متغیر ها را ایجاد کنید، می توانید از ابزار “Redirect Test” استفاده کنید.

یک گزینه تست ایجاد کنید

Google Optimize این امکان را برای شما فراهم می کند که به کمک افزونه های کروم، یک گزینه تست ایجاد کنید.

برای ایجاد کردن یک تست، بر روی “Create Test/ ایجاد تست” کلیک کنید. با کلیک کردن بر روی آن، صفحه ای بالا می آید که می توانید نامی برای متغیر در نظر بگیرید.

سپس خواهید دید که نامی برای متغیر تعریف شده است؛ اما هنوز محتوایی را تغییر نداده ایم. برای تغییر محتوا، می توان بر روی “متغیر ۱/ Variant1” کلیک کرد.

با کلیک بر روی آن، به سمت وبسایت اصلی هدایت می شوید که می توانید با کلیک کردن و استفاده از ابزار Visual Editor، هر تغییری که مدنظر داشته باشید، اعمال کنید. اگر می خواهید تیتر را ویرایش کنید، بر روی آن راست کلیک کرده و گزینه “ویرایش متن/Edit Text” را انتخاب کنید.

به دنبال آن، می توایند ویرایش را انجام داده و سپس تغییرات را ذخیره نمایید. در نهایت با کلیک بر روی “اتمام/Done” می توانید به حساب کاربری خود بازگردید.

تعیین اهداف و فرضیه ها

برای این کار، صفحه پایین را به پایین کشیده و سربرگ “اهداف/Objectives” را پیدا کنید.

در این سربرگ باید از طریق “اضافه کردن هدف آزمایشی/ Add Experiment Objective” حساب کاربری تان را به Google Analytic Goal متصل کنید.

اگر هیچگونه هدفی در Google Analytic ندارید، می توانید به حساب کاربری تان وارد شده و این کار را انجام دهید. توضیحات تست خود را مشخص کنید.

برای مثال در اینجا می خواهیم نشان دهیم که چگونه با تعیین هدف در  Google Analytic می توان بر تعداد کاربران ثبت نامی وبسایتتان اضافه کنید. توضیحات تست خود را مشخص کنید.

اگر تازه می خواهید از تست A/B استفاده کنید، احتمالا شما وسوسه خواهید شد که فقط توصیف تست را نوشته و فرضیه را فراموش کنید. فراموش نکنید که یک فرضیه به درستی و واضح بنویسید. فرمول بندی یک فرضیه روشن ضروری است تا شما زمانی که نتیاج را بررسی می کنید، از صحت و سقم آنها اطمینان خاطر داشته باشید.

در اینجا فرضیه و شرح مثال ما آورده شده است:

شرح: انتشار یک خبرنامه از طریق یک کمپین فیسبوکی

هدف: اگر ما صراحتا از کاربران ما بخواهیم که در این لیست قرار گیرند، قادر خواهیم بود که تبدیل را افزایش دهیم.

سپس با کلیک کردن بر روی “هدف گذاری/Targeting” می توانید مشخص کنید که چه تعداد از افراد از وبسایت شما بازدید کرده اند و باید در تست آورده شوند. حتی می توانید مشخص کنید که خروجی نتایج به شکلی برای شما باشد.

زمانی که تمامی پارامتر ها را مقداردهی کردید، می توانید بر روی “شروع آزمایش/Start Experiment” کلیک کنید. سپس بر روی صفحه ای که ظاهر خواهد شد، روی “شروع/Start” کلیک کنید.

تبریک می گوییم!

شما آزمایشی را انجام دادید که نشان می دهد چه تعاملی با کاربرانتان دارید. توصیه می شود حداقل دو هفته قبل از بررسی نتایج، آزمایش را انجام دهید. پس از جمع آوری مقادیر مناسبی از داده ها، گوگل نتیجه را برای شما نشان خواهد داد.

امیدواریم که شما از طریق این راهنمایی که برای شما گفته شد، نحوه تعامل و کار کردن با Google Optimize را فرا گرفته باشید.

استفاده از تست A/B یک گزینه عالی برای افزایش تعداد بازدید ها از سایت شما است. در صورت استفاده از Google AdWords و افزایش میزان بازدید، می توانید از Google Analytic For AdWords نیز استفاده کنید.