از ۳۱ ژانویه، تبلیغ کنندگان ادوردز نمی توانند تبلیغات متنی استاندارد را برای شبکه نمایشی گوگل ایجاد یا ویرایش کنند و گوگل افراد را تشویق می کند به جای این نوع تبلیغات از تبلیغات واکنشگرا استفاده کنند. در این مقاله سعی می کنیم این قابلیت و فرمت جدید تبلیغات را با هم مرور کنیم و نتایج تست این فرمت توسط برخی از شرکت ها را با هم مورد بررسی قرار دهیم. در نشستی که گوگل در ماه می سال ۲۰۱۶ برگزار کرده بود، این شرکت اعلام کرد تبلیغات واکنشگرا برای تبلیغات نمایشی در ماه جولای در اختیار کاربران قرار خواهد گرفت. از آنجایی که تبلیغات نمایشی واکنشگرا در عرض چند ماه در اختیار ما خواهد بود تلاش کردیم در این مقاله به سوالات پرتکراری که در مورد مزایا، معایب و نتایج حاصل از این تبلیغات پرسیده می شود پاسخ دهیم.
در ابتدا نگاهی به تبلیغات واکنشگرا خواهیم شد و به شما نشان خواهیم داد چگونه می توانید از این گزینه به بهترین شکل استفاده کنید.
اگر بخواهیم صادق باشیم باید بگوییم تبلیغات واکنشگرا کاری که می گوید را انجام می دهد. این تبلیغات نمایشی به طور خودکار خود را با فضای تبلیغاتی موجود در سرتاسر شبکه نمایشی گوگل هماهنگ می کند. اندازه، ظاهر و فرمت تبلیغات را می توان با اندازه و احساس صفحات وب، اهداف کمپین و چیزی که هدف قرار می دهید منطبق کرد.
برای آگاهی بیشتر در مورد دیگر خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ بهیدو همین حالا با ما تماس بگیرید .
اگر بخواهیم این موضوع را از جنبه تئوری مورد بررسی قرار دهیم، آغاز چنین تبلیغاتی به معنای تجربه تبلیغاتی است که برای کاربر از لحاظ بصری بسیار مطلوب و البته طبیعی است.
همین امر باعث می شود عملکرد کمپین برای تبلیغ کنندگان نیز بهبود یابد و یک موقعیت برد-برد را برایشان فراهم آورد.
ما در Merkle | Periscopix از نتایج به دست آمده راضی بودیم.
برای یکی از مشتریانمان در بخش دارایی، زمانی که تست split را بین فرمت های تبلیغاتی قدیمی یا جدید انجام دادیم، به نتایج شگف انگیز زیر دست یافتیم:
یکی از موارد مهمی که باید بدان توجه داشته باشیم این است که شما هم مثل ما ممکن است به هنگام اجرای فرمت جدید تبلیغاتی با عملکرد ضعیف نسبت به تبلیغات استاندارد مواجه شوید. به طور میانگین، ما دریافتیم که برای دریافت نتایج بهتر باید این فرمت جدید تبلیغاتی را به مدت دو الی سه هفته اجرا کنیم و اجازه دهیم تغییراتی که انجام شده است خود را به خوبی نشان دهد. همانطور که قبلا نیز بیان کردیم، گوگل تبلیغات واکنشگرای خود را بر اساس داده های قبلی و تاریخی شما بهینه سازی خواهد کرد. پس باید به این الگوریتم اجازه دهید اطلاعات کافی در مورد عملکردهای قبلی تان داشته باشد. به همین خاطر است که قبل از دریافت واکنش مثبت از این فرمت جدید باید چند هفته منتظر بمانید. به همین خاطر بود که ما چند هفته قبل از اینکه به طور کامل به سمت تبلیغات واکنشگرا مهاجرت کنیم، تبلیغات استاندارد و واکنشگرا را به همراه هم اجرا نمودیم. به همین خاطر این فاز تغییر برای ما عملکرد بهتری به همراه داشت. با دنبال کردن این مراحل شما می توانید از نوساناتی که در ترافیک یا حجم تبدیل رخ می دهد جلوگیری کنید.
گوگل تایید کرده که از ۳۱ ژانویه سال ۲۰۱۷ تبلیغ کنندگان دیگر نمی توانند از تبلیغات متنی استاندارد استفاده کنند یا تبلیغات فعلی را ویرایش نمایند. به همین خاطر به شما توصیه می کنیم تبلیغات جدید را تست کنید تا مطمئن شوید هیچ قابلیتی را نادیده نمی گیرید. برای آن هایی که کمپین های ریمارکتینگ پویا را اجرا نمی کنند هم تدابیری اندیشیده شده است.
پس این افراد هم نباید نگران چنین تغییراتی باشند. این قابلیت هنوز در نسخه بتای خود قرار دارد اما در اکانت های ادوردز در دسترس خواهد بود. اصول این نوع تبلیغ با تبلیغات واکنشگرای معمولی یکسان است اما تصاویر از فید گرفته می شود و بسته به کاربری که قبلا سایت را بازدید نموده متغیر خواهد بود.
گوگل در سال ۲۰۱۷ تبلیغات واکنشگرای خود را برای کمپین های تبلیغاتی جیمیل نیز راه اندازی کرد. این تبلیغات به افراد کمک می کند انعطاف پذیری بیشتری در این کمپین ها هم داشته باشند. به جای اینکه تبلیغات جداگانه ای برای هر کدام از قالب های مختلف همچون تبلیغ تصویری واحد یا تبلیغاتی به سبک کاتالوگ ایجاد کنید قادر خواهید بود دارایی های متعددی را آپلود کنید و گوگل این ها را در فرمت ها و اندازه های تبلیغاتی مختلف ترکیب می کند. در این شرایط هم، عیب چنین تبلیغاتی این است که خلاقیت را از افراد می گیرد و معمولا توانایی تست کردن برای تبلیغ کننده وجود نخواهد داشت. با اینحال، تنظیم و آغاز این کمپین ها در آینده بسیار ساده تر و راحت تر خواهد بود.
تست تبلیغات واکنشگرا و به روزرسانی های آن در آینده نیز ادامه خواهد داشت و این روند در چهار ماهه اول سال ۲۰۱۷ روند رو به رشدی داشته است.
سخن نهایی:
به نظر می رسد گوگل نیاز راه اندازی سریع تر کمپین های تبلیغاتی نمایشی را درک کرده و تلاش نموده است این نیاز را با ارائه فرمت تبلیغاتی جدید برطرف سازد. کاربران نیاز دارند تبلیغاتی را ایجاد نمایند که ظاهر و احساس آن با ظاهر صفحاتی که تبلیغ در آن نمایش داده می شود هماهنگ باشد. این موضوع به افراد کمک می کند از تجربه بهتر کاربری اطمینان حاصل نمایند. اگر بخواهیم مزایا و معایب این روش تبلیغاتی را سبک و سنگین کنیم، به این نتیجه می رسیم که چنین فرمتی در طولانی مدت مزایای زیادی برای کمپین های نمایشی مان خواهد داشت و می تواند معیارهای عملکردی کمپین، جایگاه برند و در نهایت تجربه کاربری برای افرادی که تبلیغ مان را در سرتاسر شبکه نمایشی گوگل مشاهده می کنندبهبود ببخشد. تنها نکته منفی که این فرمت برای من داشت، محدودیتی بود که در تست خلاقانه ایجاد شده بود. اما امیدواریم گوگل به درخواست های موجود گوش دهد و این مشکل را هم برطرف نماید.
شماره تماس : ۰۳۱۳۲۷۵۱۹۸۸ – ۰۳۱۳۲۷۵۱۹۸۹
پشتیبانی فروش : ۰۹۹۰۸۰۶۰۸۳۵ – ۰۹۳۷۶۱۳۹۳۰۶
آدرس پستی : خیابان هشت بهشت شرقی، نرسیده به چهارراه هشت بهشت ، ساختمان فراز طبقه دوم
شماره تماس : ۰۳۱۳۲۷۵۱۹۸۸ – ۰۳۱۳۲۷۵۱۹۸۹
پشتیبانی فروش : ۰۹۹۰۸۰۶۰۸۳۵ – ۰۹۳۷۶۱۳۹۳۰۶
آدرس پستی : خیابان هشت بهشت شرقی، نرسیده به چهارراه هشت بهشت ، ساختمان فراز طبقه دوم
شماره تماس : ۰۳۱۳۲۷۵۱۹۸۸ – ۰۳۱۳۲۷۵۱۹۸۹
پشتیبانی فروش : ۰۹۹۰۸۰۶۰۸۳۵ – ۰۹۳۷۶۱۳۹۳۰۶
آدرس پستی : خیابان هشت بهشت شرقی، نرسیده به چهارراه هشت بهشت ، ساختمان فراز طبقه دوم
شماره تماس : ۰۳۱۳۲۷۵۱۹۸۸ – ۰۳۱۳۲۷۵۱۹۸۹
پشتیبانی فروش : ۰۹۹۰۸۰۶۰۸۳۵ – ۰۹۳۷۶۱۳۹۳۰۶
آدرس پستی : خیابان هشت بهشت شرقی، نرسیده به چهارراه هشت بهشت ، ساختمان فراز طبقه دوم
شماره تماس : ۰۳۱۳۲۷۵۱۹۸۸ – ۰۳۱۳۲۷۵۱۹۸۹
پشتیبانی فروش : ۰۹۹۰۸۰۶۰۸۳۵ – ۰۹۳۷۶۱۳۹۳۰۶
آدرس پستی : خیابان هشت بهشت شرقی، نرسیده به چهارراه هشت بهشت ، ساختمان فراز طبقه دوم
شماره تماس : ۰۳۱۳۲۷۵۱۹۸۸ – ۰۲۱۲۸۴۲۷۹۹۰
پشتیبانی فروش : ۰۹۹۰۸۰۶۰۸۳۵ – ۰۹۳۷۶۱۳۹۳۰۶
"*" indicates required fields